北京乐天超市被罚广告发布者的审查义务

北京乐天超市被罚

北京东城工商分局通报称，去年北京东城工商分局稽查大队在对国瑞城乐天超市有限公司北京崇文门分店检查时，发现该场所张贴的北京当代医疗美容门诊部医疗广告内容未经审批，且含有“最具实力”、“独有”等违法广告内容。

经过调查取证，乐天超市北京崇文门分店向北京当代医疗美容门诊部有限公司确实出租了广告位，且并未对发布违法广告的行为予以制止，形成了违法广告发布的事实，工商部门依法没收违法所得1.4万元，罚款3万元。（新闻来源：新浪财经）

广告发布者的审查义务

广告是广告主通过广告发布者向社会不特定的主体发布的要约邀请，目的是邀请消费者向广告主发出要约，以便缔结合同关系。因此，广告发布者应审查广告保证广告主向消费者发布的广告必须真实、合法，否则就可能给消费者造成损害。

《广告法》第三十四条规定，广告发布者应依据法律、行政法规查验有关证明文件、核对广告内容，对内容不符或者证明文件不全的广告，不得发布；同时，《广告法》第五十五条、第五十六条、第五十七条等条款又以法律责任的形式，明示了广告发布者对广告的审查义务。因此，广告发布者在发布广告前对相关事项进行审查，是《广告法》为其设定的法律义务，广告发布者应当严格履行。

其中，广告发布者应审查广告内容是否包含《广告法》禁止广告出现的内容：如使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

另一方面，根据《广告法》第四十六条的规定，发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告,以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

因此，如果拟发布广告宣传之商品属于医疗、药品、医疗器械等需要取得事先审查文件的商品的，广告发布者应当审查广告主是否已经取得工商行政管理部门出具的广告审查批准文件。但是，根据《国家工商行政管理局关于广告审查机关和有关广告活动当事人责任问题的答复》的规定，即使工商行政管理部门出具了该等广告审查批准文件，广告发布者仍应当履行审查义务。